根據QuestMobile最新發布的《2025中國移動互聯網半年大報告》，中國移動互聯網在2025年上半年展現出顯著的產業韌性，整體用戶規模與使用時長持續穩步增長，尤其在互聯網銷售領域，產業變革與競爭態勢呈現新的特點。報告指出，在經歷了前期市場洗牌后，互聯網銷售行業的一二梯隊格局已基本成型，頭部平臺憑借生態優勢與技術積累占據了穩固的市場地位，然而核心玩家之間的戰火并未停歇，反而因新業態、新流量的崛起而再度升溫。

產業韌性增長的背后是數字經濟的深化滲透。隨著5G、人工智能、大數據等技術的廣泛應用，互聯網銷售不再局限于傳統的電商平臺，而是向直播電商、社交電商、即時零售等多元化場景擴展。消費者購物習慣的線上化、碎片化趨勢進一步強化，推動了互聯網銷售市場的整體擴容。報告數據顯示，2025年上半年，移動購物App的月活躍用戶規模同比提升8.3%，用戶日均使用時長增長12%，顯示出強勁的需求韌性。

一二梯隊格局的成型標志著行業進入相對穩定的發展階段。第一梯隊由阿里巴巴、京東、拼多多等傳統巨頭以及抖音電商、快手電商等新興力量組成，它們通過供應鏈優化、內容生態構建和物流體系完善，形成了較高的競爭壁壘。第二梯隊則包括唯品會、小紅書等垂直平臺及區域性電商，它們在細分市場中深耕，憑借差異化服務贏得用戶忠誠度。這種格局的形成，一方面源于資本與資源的集中，另一方面也反映了消費者對多元化、個性化購物體驗的需求。

核心玩家之間的戰火再燃，成為2025年上半年互聯網銷售領域的一大看點。隨著流量紅利的見頂，頭部平臺紛紛加碼技術創新與生態擴張，競爭焦點從用戶增量轉向存量運營和價值深耕。例如，阿里系強化“內容+電商”融合，京東持續投入即時零售與供應鏈數字化，拼多多深耕農業與跨境業務，而抖音、快手則通過算法推薦與短視頻內容進一步搶占用戶時間。新興玩家如美團優選、多多買菜等在社區團購領域的激戰，也加劇了行業內部的動態競爭。

互聯網銷售行業將在韌性增長與格局分化中持續演進。核心玩家需在技術創新、用戶體驗和社會責任之間找到平衡，以應對監管環境變化和消費者需求升級。對于中小平臺而言，聚焦垂直領域、深耕用戶價值或將成為突圍之道。中國移動互聯網銷售市場已進入一個以質取勝的新階段，產業韌性將為長期發展注入持續動力。